Module 7 - Sharing your story
6. Bölüm 7 Özet
Anahtar noktalar
- Bir marka inşa etmek, tüketiciye yönelik olsa da olmasa da çoğu işletme için kilit önemde ve değerlerini yansıtıyor. Misyonunuzu, vizyonunuzu ve değerlerinizi erkenden tanımlamak markanızı geliştirirken size yol gösterecek. Tüketicilerinizi tanımanın yanı sıra, bunlar markanızın konumlanmasını, ses tonunu ve kişiliğini belirlemeye yardımcı olacak.
Durup düşünme zamanı: Markanızın özünü anlayan beş kelime ne? Markanızın çekirdeğinde ne yer alıyor? Değerleriniz ne? Ne tür bir itibar inşa etmek istiyorsunuz ve içeriğinizle kime erişmeye çalışıyorsunuz? Planınızda baştan itibaren çeşitliliğini nasıl inşa edebilirsiniz? Hangi iletişim stilleri yaratmak istediğiniz marka imajına uygun değil? Ne olarak tanımlanmak İSTEMİYORSUNUZ? Hedef pazarınız ne ve kendinizi rakiplerden nasıl ayıracaksınız? Müşterilerinizin sorunları ve öncelikleri neler? Ürün ve hizmetinizle onlar için hangi sorunu çözüyorsunuz? - Güçlü bir pazarlama stratejisine sahip olmak, müşteriler satın almadan önce ürün/hizmetinizi tanımak istediğinden, önemlidir. Mesajınızı duyurmanın pek çok yolu vardır ve bunu etkili bir şekilde yapmak için; müşterilerinizi, hangi kanallara yanıt verdiklerini (ağızdan ağıza, sosyal medya, bilboardlar vs.) ve ayrıca onları etkileyen mesaj türünü tanımanız gerekiyor.
- Pazarlama ve satış birbirine bağlıdır, pazarlama stratejinizin satış planlarınızla uyumlu olarak geliştirilmesi gerekir, böylece aktif tüketicileri size ulaştıran huninin parçasını oluşturur.
Durup düşünme zamanı: Her bir pazarlamayla başarmak istediğiniz şey ne? Potansiyel müşterinin ne yapmasını istiyorsunuz (Örn.: Bir haber bültenine abone olması, ağlarında markanızdan bahsetmesi, sipariş vermesi, ortalama harcama miktarını artırması…)? Eyleme çağrı ne? - Bir işletme olarak etkinizi ölçmek ve bildirmek, hedef kitlenizle iletişim kurmanız iin harika bir yol olabilir. Mesajların insanlar için kolay anlaşılır olması ve işletmenizin faydaları/etkilerinin gerçek bir yansımasını oluşturması gerekir.
Şimdi, eyleme geçelim!
- Misyon ifadenizi, vizyon ve değerlerinizi tanımlayın. Misyon ifadenizi “Var olma nedenimiz…” diye başlatabilirsiniz.
- Eş seviyeli marka çerçevesini doldurun. Çerçevenin dokuz adımını tanımlayın.
İlave kaynaklar
Bu makaleler vizyonunuz, misyonunuz ve değerlerinizi netleştirmenize yardımcı olacak:
Markanıza Ruh Katmak: Vizyon, Misyon ve Değerler Neden Önemlidir
https://www.goalcast.com/2017/04/18/give-brand-why-soul-vision-mission-values-matter/
Markanız için nasıl vizyon ve misyon ifadesi yazarsınız
https://www.dummies.com/business/marketing/branding/how-to-write-vision-and-mission-statements-for-your-brand/
Bir marka kimliği yaratırken ve marka tonunuzu kararlaştırırken yardıma ihtiyacınız varsa, bu makaleleri okuyun:
İşletmenizi Tanımlamaya Yardımcı Olacak Üç Düşündürücü Markalama Egzersizi
https://www.forbes.com/sites/yec/2017/08/24/three-thought-provoking-branding-exercises-to-help-define-your-business/#21db83822cfb
Bu 5 Beyin Fırtınası Egzersiziyle Doğru Marka Sesini Bulun
https://contently.com/2018/09/18/brand-voice-brainstorming-exercises/
Bir Marka Kimliği Yaratmak: Değerlendirilecek 20 Soru
https://www.lean-labs.com/blog/creating-a-brand-identity-20-questions-to-consider
Bu harika metinlerle marka konumlanması hakkında daha fazla bilgi edinin:
Pazarınızda Güçlü Marka Konumlanması Yaratmak
http://cultbranding.com/ceo/create-strong-brand-positioning-strategy/
Marka Konumlama Stratejisi Türlerine 4 Popüler Örnek
https://www.impactbnd.com/blog/brand-positioning-strategy
Marka Temeli Modeli
https://becausebranding.wordpress.com/2016/02/12/position-your-brand-using-the-brandy-model/
Bütçeniz büyük olsa da olmasa da, pazarlama stratejinizde başarılı olmanıza yardımcı olacak kaynaklar:
Strateji Yoksa Müşteri de Yok: Kârlı Bir Pazarlama Stratejisi Oluşturmak
https://foundr.com/marketing-strategy/
Pazarlama stratejinizi yaratın
https://www.infoentrepreneurs.org/en/guides/create-your-marketing-strategy/
Marketing Mix 4P ve 7P’si
https://marketingmix.co.uk
Tüm Startup’lar İçin Beş Temel Pazarlama Stratejisi
https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/05/30/five-essential-marketing-strategies-for-any-startup/#5c9570925795
Startup’ınızı Büyük Bir Bütçe Olmadan Online Pazarlama Rehberi
https://kickofflabs.com/blog/guide-to-startup-marketing-without-a-big-budget/
Startup’lar İçin Tek Kişilik Pazarlama Planı
https://marketinginsidergroup.com/strategy/the-one-person-marketing-plan-for-startups/
Startup’ınızı Teşvik Edecek 10 Alışılmadık Pazarlama Stratejisi
https://neilpatel.com/blog/startup-marketing-strategies/
Pazarlama dünyasının gurusu ve çok satan yazar Seth Godin göz atmaya değer
https://www.sethgodin.com