Kapitola 7 - Podělte se o svůj příběh
6. Shrnutí kapitoly 7
Hlavní ponaucení
- Vybudovat znacku je pro vetšinu podniku klícové, at už stojí tvárí v tvár spotrebitelum, ci nikoli. Odráží to, za cím si stojíte. Definovat své poslání, vizi a hodnoty hned ze zacátku vám pomuže pri postupném rozvoji vaší znacky. Vedle toho, že porozumíte svým zákazníkum, vám to usnadní stanovit pozici vaší znacky vuci konkurenci (positioning), její hlas a osobnost
- Chvilka na zamyšlení: Jakých pet slov vystihuje podstatu vaší znacky? Co je jádrem vaší znacky a jaké máte hodnoty? Jaké si chcete vybudovat renomé a koho chcete se svým obsahem oslovit? Jak do svého plánu zacleníte již ze zacátku diverzitu? Jaké komunikacní styly se nehodí pro image znacky, kterou chcete vytvorit? Cím NECHCETE být? Jaký je váš cílový trh a jak se odlišíte od konkurence? Co trápí vaše zákazníky a jaké mají priority? Jaký problém pro ne svým produktem nebo službou rešíte?
- Mít solidní marketingovou strategii je duležité, protože zákazníci potrebují váš produkt/ službu znát, aby si je koupili. Existuje spousta zpusobu, jak predat vaše sdelení. Aby to bylo efektivní, musíte znát své zákazníky, vedet, na které kanály reagují (osobní doporucení, sociální síte, billboardy atd.), a znát také typy sdelení, u nichž se zapojují.
- Marketing a prodej jsou neodmyslitelne spojené, vaši marketingovou strategii byste meli rozvíjet spolecne s vašimi plány prodeje, aby byla soucástí prodejního trychtýre a prinášela vám aktivní zákazníky.
- Chvilka na zamyšlení: Ceho chcete dosáhnout u jednotlivých marketingových cinností? Co chcete od potenciálního zákazníka (napr. prihlásit se k odberu newsletteru, zverejnit príspevek/ríci neco o vaší znacce na jeho síti, zadat objednávku, zvýšit prumernou útratu apod.)? Co bude výzvou k jednání?
- Merení dopadu vašeho podniku a informování o nem muže být jedinecný zpusob, jak zapojit vaše cílové publikum. Sdelení musí být jednoduchá, aby jim lidé rozumeli, a musí popravde odrážet výhody/dopad vašeho podnikání.
A nyní budte aktivní!
- Vytvorte prohlášení o poslání, definujte svou vizi a hodnoty Prohlášení o poslání mužete zacít slovy: „Jsme tu proto,…“.
- Vyplnte schéma klíce znacky (klíc Unileveru). Projdete si ho a stanovte v tomto rámci devet kroku.
Další zdroje
Následující clánky vám pomohou získat jasnou predstavu o vaší vizi, poslání a hodnotách:
Dejte své znacce duši: proc na vizi, poslání a hodnotách záleží
https://www.goalcast.com/2017/04/18/give-brand-why-soul-vision-mission-values-matter/
Jak pro svou znacku napsat prohlášení o vizi a poslání
https://www.dummies.com/business/marketing/branding/how-to-write-vision-and-mission-statements-for-your-brand/
Potrebujete-li pomoci s vytvorením identity znacky a se správným usazením jejího hlasu, prectete si následující clánky:
Tri podnetná brandingová cvicení, která vám pomohou definovat váš podnik
https://www.forbes.com/sites/yec/2017/08/24/three-thought-provoking-branding-exercises-to-help-define-your-business/#21db83822cfb
Najdete si správný hlas znacky pomocí 5 brainstormingových cvicení https://contently.com/2018/09/18/brand-voice-brainstorming-exercises/
Tvorba identity znacky: 20 duležitých dotazu
https://www.lean-labs.com/blog/creating-a-brand-identity-20-questions-to-consider
Více o positioningu znacky se dozvíte z techto skvelých clánku:
Jak vytvorit solidní pozici znacky na vašem trhu
http://cultbranding.com/ceo/create-strong-brand-positioning-strategy/
4 populární príklady strategických typu positioningu znacky
https://www.impactbnd.com/blog/brand-positioning-strategy
Následující zdroje vám mohou pomoci správne zvládnout marketingovou strategii, at už s velkým rozpoctem, nebo bez nej:
Žádná strategie, žádní zákazníci: Jak vybudovat ziskovou marketingovou strategii
https://foundr.com/marketing-strategy/
Vytvořte si marketingovou strategii
https://www.marketingmix.co.uk
Vysvětlení marketingového mixu4P7P
https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/05/30/five-essential-marketing-strategies-for-any-startup/#5c9570925795
Pět zásadních marketingových strategií pro každý startup https://kickofflabs.com/blog/guide-to-startup-marketing-without-a-big-budget/
Marketingový plán pro jednočlenné startupy
https://marketinginsidergroup.com/strategy/the-one-person-marketing-plan-for-startups/
20 neobvyklých marketingových strategií, které nastartují váš začínající podnik
https://neilpatel.com/blog/startup-marketing-strategies/
Určitě se vám vyplatí ponořit se do světa marketingového guru a autora bestsellerů Setha Godina:
https://www.sethgodin.com